Ramcharans multisportsdrama, Peddi, havde høje forventninger, siden det blev annonceret. Den første teaser til filmen fik stor respons fra publikum. Sangen ‘Chikiri Chikiri’ blev en hitliste og fik millioner af visninger. Selvom traileren ikke skabte den forventede effekt, lavede filmskaberne enorme promoveringer og skabte nok buzz omkring filmen.
Ram Charan i flere begivenheder og kampagner før udgivelsen, talte meget om filmen og virkede meget sikker på dens succes. Alle de ovennævnte faktorer fungerede og hjalp filmen til at få gode åbninger i Telugu-staterne.
Selv med blandet snak efter udgivelsen klarede Telugu-versionen af filmen sig godt hele weekenden og holdt sig godt i hverdagene i Indien. Men filmens mindre imponerende præstation i Nordamerika er det, der overraskede alle i handelskredse og sendte chokbølger gennem branchen.
Bortset fra den første dag med åbningsreservationer, virkede filmens forsalg aldrig lovende. Bookingerne steg efterhånden som udgivelsen nærmede sig, men på intet tidspunkt matchede de dem fra en stor stjernedrevet film.
Hvad der er mere overraskende er den manglende interesse blandt Telugu-diasporaen i Nordamerika, selv efter at filmen fik gode anmeldelser fra de stort set fulgte Telugu-webportaler. Ja, der var blandet snak og en sektion af sociale medier, der gav anledning til bekymring over den måde, Janhvi Kapoors karakter var designet i filmen, men i det store og hele var mund til mund efter udgivelsen anstændig til god.
Filmen har indtil videre indsamlet tæt på tre millioner dollars i Nordamerika, men i betragtning af stjernekraften, forventningerne og en anstændig til god mund til mund, ville den have samlet meget mere.
Hvad gik helt galt? Hvorfor viste publikum ikke den store interesse for at se filmene i biograferne i Nordamerika, i hvert fald indtil nu? Er det på grund af billetpriserne? Er det på grund af de skiftende præferencer hos Telugu-publikummet i Nordamerika?
Den blandede snak og den negative diskussion omkring visse aspekter af flere store film på sociale medier kan have skadet filmens udsigter i en grad, men inden udgivelsen var der gode forventninger omkring filmen og på premieredagen var den tidlige mund til mund stort set positiv. Begge disse faktorer hjalp dog ikke filmen med at registrere gode tal.
Så den eneste årsag til underpræstationen er ikke ligefrem den blandede snak. Hvad så ellers?
Den væsentligste medvirkende årsag synes at være sprudlende billetpriser. Efter bookingtendensen var det tydeligt, at det generelle publikum, eksklusive fans og unge mennesker, ikke længere er interesseret i at betale $25 for premierer og $20 fra dag ét for at se film.
Ved at gå efter analysen af flere handelsanalytikere, nød Dhurandhar-seriens film godt af Telugu-publikummets store protektion. Især telugu-publikummet blev anslået til at have bidraget med mindst 4-5 millioner dollars brutto i Nordamerika til den anden del af Dhurandhar.
Publikum elskede del 1, og den almindelige billetpris, som skaberne valgte, hjalp filmen med at tiltrække et stort publikum i flere uger. ‘Når en film som ‘Dhurandhar’ kan ses med kun $12-15, hvorfor skulle jeg så bruge $25-20 på film, der ikke har modtaget enstemmig mund til mund?
Når skaberne af ‘Dhurandhar’ og Hollywood-film kan vælge standard billetpriser, hvorfor vælger Telugu-distributører og -producenter det dobbelte af billetpriserne?’ – Det er de to spørgsmål, som mange mennesker på sociale medier rejser, og det ser ud til at være en almindelig tanke i hovedet på Telugu-diasporaen i Nordamerika.
Peddi indsamlede $212.000 om søndagen med en billetpris på $20, og med AMC & Regal-pas aktiveret om mandagen, indsamlede filmen $93.000 (dvs. mere end 45% af søndagen). Hvad er det præcis, ovenstående stat forsøger at forklare?
Telugu-publikummet er stadig klar til at se filmene i biograferne i Nordamerika, men de forventer, at billetpriserne er overkommelige. Lige meget hvor stor stjernehelten er, er de ikke i humør til at skyde store penge ud længere. Film er en integreret del af de fleste Telugu-folks liv, og det vil forblive det samme for evigt. Men de vil ikke lade skaberne udnytte deres kærlighed til biografen længere.
Det nordamerikanske Telugu-biografmarked trænger til en korrektion. En korrektion på mindst 30 % i kvoteringsprocessen af producenterne. Når købsprisen falder, vil distributørerne helt sikkert gå efter standard billetpriser.
Forhåbentlig vil bedre fornuft snart sejre, og heltene, producenterne og distributørerne vil snart komme med en løsning for at lade publikum se filmene i biograferne med standard billetpriser. Indtil en korrektion er implementeret, vil tingene blive værre, og PEDDI’s under ydeevne er kun starten på en ‘værre’ periode.
Relateret
Tags Nordamerika Tollywood