I den stadigt skiftende musikindustri leder kunstnere altid efter den bedste strategi for at holde deres musik i centrum. Hvordan de præsenterer deres kunst for verden er en central overvejelse. Der er i øjeblikket to tilgange til at få musikken derud, når det kommer til et nyt album: Opbyg forventning blandt lytterne ved at udgive en single eller to forud for albummet eller holde alt tilbage og droppe alle albumnumre på én gang. Selvom hver taktik har sine fordele og ulemper med hensyn til salg, har duelstrategierne nogen indflydelse på Grammy-levedygtigheden?
Pre-release-singlen har været standarden i årtier. Den konventionelle visdom er, at disse tidlige numre giver en teaser til albummet og opbygger hype uger eller måneder før den fulde udgivelse. Når det virker, kan resultaterne være forbløffende. Tag tilfældet med Olivia Dean, der var i stand til at engagere sig i offentligheden gennem singler som “Man I Need” og “Nice to each Other”, der lagde grundlaget for hendes album Kunsten at elskesom endte med at modtage positive anmeldelser og øjeblikkelig accept fra offentligheden og er i øjeblikket placeret som nr. 1 på Gold Derbys rangliste for Årets Album. På samme måde er Noah Kahan forblevet på hitlisterne med singler som “The Great Divide” og “Doors”, hvilket viser, at kyndige valg stadig kan drive salget. Addison Rae opnåede måske større popularitet i branchen takket være singler som “Diet Pepsi” og “Headphones On”, som også skubbede hendes karriere til et andet niveau, før hun udgav sit fulde album.
Der har dog været nogle nylige eksempler, hvor underpræsterende lead-numre har påvirket albumsalget negativt. For eksempel Harry Styles’ “Aperture” fra albummet Kys hele tiden. Disco, af og til. Sangen formåede ikke at bevæge anmeldere og fans; det er naturligt, at den blandede reaktion på singlen gav fordomme hos publikum, hvilket førte til en overvældende kritisk modtagelse og hitlisteoptræden. På samme måde, mens anmeldere fandt Bruno Mars’ “I Just Might” for at være solid efter udgivelsen i januar, klagede de over, at den ikke viste meget aristisk vækst. Det blev omkvædet, da sangerens album Romantikeren faldt den følgende måned. Både single og album toppede hitlisterne, men den kritiske og kommercielle respons har i sidste ende været undervældende.
I streamingens æra er alt-på-en-fald dog blevet stadig mere udbredt. Mens singler sigter mod at fange lytternes opmærksomhed og skabe nysgerrighed og forventninger til albummet, er den fulde udgivelse et væddemål på sammenhængende effekt.
Denne strategi undgår risikoen for, at en hovedsang kan slå fejl, og giver lyttere mulighed for at opleve albummet som helhed og opdage de sange, de bedst forbinder med. Denne strategi har været meget gavnlig for sangere som Taylor Swift og Billie Eilish. Drake er det mest succesrige seneste eksempel, med hans overraskende triple-album ført af Ismand.
Nogle kunstnere er i mellemtiden stadig ved at finde ud af det. Tyler, Skaberens Chromakopia kæmpede om Årets Album med den traditionelle singlestrategi. Men hans umiddelbare opfølgning, Tryk ikke på glassetfaldt på én gang.
Når det kommer til Grammy-potentiale, er der i øjeblikket simpelthen ikke nok data om sidstnævnte strategi til at se, om det er mere gavnligt. Den regerende Årets Album-vinder Jeg skulle have taget flere billeder af Bad Bunny fulgte den traditionelle udrulning, men ingen af deres pre-release-singler klarede sig godt, og Benito lænede sig op ad forskellige former for kampagner for at promovere Jeg skulle have taget flere billedersåsom optrædener på The Tonight Show med Jimmy Fallon i hovedrollenog kreative strategier, der vækkede nysgerrighed, som blot at placere to plastikstole på gaden for at repræsentere albummets æstetik.
Vil 2027 Grammys være en folkeafstemning om, hvilken promotionstrategi der er mere nyttig? Vi har måneder tilbage, før Recording Academy-vælgerne vejer ind, men hvis Gold Derbys tidlige forudsigelser er nogen indikation, holder traditionalisterne stadig magten. Bortset fra Dean’s Kunsten at elskestort set alle årets bedste album-udfordrer nydt godt af hovedsingler.
Album of the Year
1.
Olivia Rodrigo
You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love
2.
Olivia Dean
The Art of Loving
3.
4.
Taylor Swift
The Life of a Showgirl
5.
Raye
This Music May Contain Hope
6.
7.
Noah Kahan
The Great Divide
8.
Harry Styles
Kiss All the Time. Disco, Occasionally
9.
10.
Kacey Musgraves
Middle of Nowhere