AM/FM-radio når fortsat ud til flere teenagere end nogen anden annonceunderstøttet lydplatform, og dens publikum er vokset i løbet af de sidste fem år. Ifølge en analyse af Edison Researchs seneste “Share of Ear”-undersøgelse er rækkevidden af annoncestøttet AM/FM ikke kun foran andre lydvalg blandt teenagere (defineret som alderen 13-19), den er vokset med 9,8 % siden 2021.
“Mens streamingmusikplatforme dominerer den kulturelle samtale for teenagere, afslører et nærmere kig på den faktiske annonceeksponerede lytteadfærd en overraskende virkelighed: AM/FM-radio er stadig et af de mest potente, robuste og langt uudnyttede midler til at nå og engagere teenagepublikum,” siger Audacy Senior Manager, Research & Insights, Deepika P Das i Audacy. Indsigt blog.
Som Das bemærker, er nøglen, hvor annoncører faktisk kan nå teenagere. “Kommerciel eksponering sker ikke nødvendigvis på de platforme, marketingfolk kan forvente,” siger hun. “Mens teenagere bruger meget tid på at streame musik, sker meget af den lytning bag abonnementsbetalingsvægge, ofte gennem delte familiekonti. Som et resultat når mange marketingbudskaber aldrig disse lyttere.”
Ifølge Edison, mens streamingmusikplatforme kan prale af en rækkevidde på 71 % af teenagere, lytter næsten halvdelen af de teenagere, der lytter til streaming musik (47 %) ikke til annoncer. “Deres blotte tilstedeværelse er ikke automatisk lig med markedsføringsadgang,” siger Das, “Dette afslører den sande sårbarhed ved et mediekøb, der kun streamer musik. Hvis du ikke tager højde for abonnementsfirewallen, mangler du halvdelen af rummet og påvirker dine KPI’er negativt.”
Mens AM/FM-radioens rækkevidde ligger på 55 %, fordobler dens annoncestøttede rækkevidde rækkevidden for streaming musik, hvilket er 1,6 gange rækkevidden af annoncestøttede musikvideoer på YouTube. “AM/FM-radio fortsætter med at føre, hvor det betyder mest,” siger Das. “AM/FM-radio er ikke kun konkurrerende, den dominerer aktivt de platforme, marketingfolk antager, har erstattet den.”
“I løbet af de sidste fem år er banen for annonceunderstøttet lyd fundamentalt delt,” siger Das. “Væksten i rækkevidden af annonceunderstøttet streaming af musik er aftaget med stigningen i annoncefri abonnementsniveauer, som langsomt bliver standardvalget. Omvendt er AM/FM-radioens annonceunderstøttede rækkevidde blandt teenagere vokset støt.”
AM/FM-radiolytning i biler er det, der giver mediet dets fordel med teenagere, hvilket resulterer i mere tid brugt på at lytte end til nogen anden lyd- eller ikke-lydplatform, da 40 % af teenagere lytter i bilen hver dag.
“Det er her, radio ikke bare konkurrerer, den kobler lyttere fra deres telefoner og giver et annonceeksponeret lyttemiljø, der leverer en rækkevidde, der er næsten dobbelt så stor som rækkevidden af den samlede streamingmusik (annoncefri og annonceunderstøttet) i bilen, og syv gange rækkevidden af annonceunderstøttet streaming af musik i bilen,” siger Das.
Det, der giver AM/FM-radio dens fordel med teenagere, er, siger hun, “realtidsforbindelse. Dette er ikke din isolerede playliste. Med opdateringer om lokalt vejr, skolelukninger, dj’s, personligheder, koncertkonkurrencer og community-øjeblikke er det et engagerende, endda trøstende live-feed af, hvad der sker nu – en unplugged, tilbagelænet lytteoplevelse, der også skaber en følelse af at høre til.”
Derfor kan betydningen af teenagere for annoncører og AM/FM-radio for at nå dem ikke undervurderes. “Teenagere har måske ikke fuldtidsløn, men de har noget lige så værdifuldt – indflydelse,” siger Das. “Og mens forældre træffer købsbeslutninger, former børn dem i stigende grad. Som morgendagens kerneforbrugerbase, er tiden til at fange deres hjerter og sind og påvirke loyalitet nu. For marketingfolk, der søger skala og meningsfuld publikumsforbindelse, fortjener radioens rolle i teenagelydøkosystemet et nærmere kig. AM/FM-radio fortsætter med at levere en betydelig rækkevidde og en mulighed for reklamer, der ofte giver mulighed for en betydelig rækkevidde og engagement.”