Radioen styrkede sin position på det amerikanske lydmarked i første kvartal af 2026 og øgede sin andel af den daglige lytning blandt vigtige demografiske grupper, selvom forbrugerne fortsat navigerede i et stigende antal medievalg, ifølge nye data fra Nielsen og Edison Research.
Resultaterne blev offentliggjort i “The Record: Q1 U.S. Audio Listening Trends,” en kvartalsrapport, der undersøger, hvordan amerikanerne bruger deres lyttetid, og hvordan denne brug afspejles på det reklamefinansierede lydmarked.
Amerikanerne bruger næsten fire timer hver dag på lyd, viser rapporten. Inden for det reklamefinansierede lydunivers tegnede AM/FM-radio – herunder både terrestriske udsendelser og digital streaming – samt podcasts sig for 82 % af al daglig lyttetid. Streamingtjenester til musik tegnede sig for 16 % af den daglige lytning til reklamefinansieret lyd.
Nielsens rapport fremhæver også styrken ved at kombinere podcasting med AM/FM-radio.
“Den vedvarende vækst i podcasting kombineret med radioens stabile grundlæggende rækkevidde understreger en klar sandhed for medieplanlæggere: hvis man ikke bygger lydkampagner op omkring en kombineret radio- og podcaststrategi, går man glip af langt størstedelen af det daglige reklamefinansierede lydpublikum,” siger Nielsen.
Første kvartal bragte også fremgang for radiolytningen generelt, hvor flere formater nød godt af sæsonmæssige tendenser og øget interesse fra publikum.
Nyheder/talkshows forblev landets største radioformat blandt voksne over 18 år og øgede sin andel af den samlede radiolytning til 10,9 % fra 10,8 % i 4. kvartal 2025. Alle nyhedsstationer oplevede også fremgang og steg til en andel på 2,9 % fra 2,7 % i det foregående kvartal. Nielsen tilskrev stigningerne den store offentlige interesse for vigtige nationale og internationale nyhedsbegivenheder i løbet af kvartalet.
Adult Contemporary oplevede det største fald blandt de store formater efter at have nydt godt af julemusikprogrammeringen i 4. kvartal. Formatets lytterandel faldt til 7,1 % i 1. kvartal fra 8,4 % i det foregående kvartal og vendte dermed tilbage til niveauer tættere på de historiske normer.
Flere musikformater forblev stabile eller oplevede fremgang trods justeringen efter julen. Country fastholdt en lytterandel på 5,8 %, mens Pop Contemporary Hit Radio holdt sig stabilt på 4,3 %.
Blandt de yngre lyttere i alderen 18 til 34 øgede Classic Hits sin andel fra 5,1 % til 5,4 %, mens Hot Adult Contemporary steg fra 4,9 % til 5,6 %. Alternative stationer vandt også lytterandel blandt de yngre lyttere og steg fra 3,8 % til 4,2 %.
Formater rettet mod sorte og latinamerikanske lyttere viste også vækst. Urban Adult Contemporary/R&B fastholdt en andel på 5,1 % blandt voksne på 18 år og derover, mens Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B steg fra 2,7 % til 2,8 % samlet set og fra 4,6 % til 4,8 % blandt lyttere i alderen 18 til 34 år.
Mexicanske regionale stationer opnåede en lytterandel på 3,1 %, hvilket er en stigning fra 3,0 % i 4. kvartal, mens deres andel blandt yngre lyttere steg fra 3,4 % til 3,6 %.
Rapporten bemærkede, at radioen fortsat klarer sig stærkt på både traditionelle radiostationer og digitale streamingplatforme. Nielsen sagde, at dataene understreger radioens evne til at opretholde en bred rækkevidde til trods for stigende konkurrence fra streaming og andre digitale medietjenester.
“Som dataene for 1. kvartal 2026 fortsat viser,” står der i Nielsens rapport, “har radioen den dominerende andel af amerikanske forbrugeres lytning til reklamefinansieret lyd, understøttet af en voksende rækkevidde på tværs af vigtige forbrugersegmenter.”