Radio er fortsat en af de mest stabile medieplatforme i et stadig mere fragmenteret landskab, ifølge Crowd React Medias nyligt udgivne Medietilstand 2026 rapport, som peger på voksende forbrugertræthed med algoritmedrevet og AI-genereret indhold.
Undersøgelsen, der er baseret på en undersøgelse af 1.094 amerikanske voksne udført i marts og april, introducerer begrebet “vaneblødgøring” for at beskrive en voksende kløft mellem en platforms samlede rækkevidde og den hyppighed, hvormed publikum engagerer sig. Mens forbrugerne fortsætter med at bruge de fleste former for medier, gør mange det sjældnere.
Otte af de ni medieplatforme, der blev sporet i undersøgelsen, oplevede fald i konvertering, defineret som procentdelen af brugere, der interagerer med en platform tre til fem dage om ugen. Sociale medier oplevede det kraftigste fald fra år til år, efterfulgt af streaming af tv og musikstreaming. YouTube, videospil og podcasts registrerede også bemærkelsesværdige fald.
Radio var en af kun to kategorier for at undgå betydelig erosion. Nyhedsmedier var den eneste platform til at skabe en fremgang i hyppig brug, mens radio stort set forblev flad og faldt mindre end et procentpoint. Mediet fastholdt et forbrug på 76 % og stabile lyttesessioner for tredje år i træk.
Rapporten antyder, at radioens konsistens kan være en konkurrencefordel, da publikum bliver trætte af feeds og anbefalingsmotorer. “De formater, der ikke kan spilles af en algoritme eller oversvømmes med AI-indhold, er dem, der holder deres stand, og det er ikke en tilfældighed,” sagde Katie Miller, Vice President of Strategy hos Crowd React Media, i rapporten.
Et fund, der sandsynligvis vil fange tv-stationernes opmærksomhed, er det lokale indholds rolle blandt yngre lyttere. Ifølge undersøgelsen nævner 40 % af voksne i alderen 18-34 lokalt indhold som en grund til, at de lytter til radio, dobbelt så mange som blandt voksne 55 og ældre. Rapporten karakteriserer resultatet som i modstrid med konventionel industriklogskab og foreslår, at det udgør en mulighed for stationer, der investerer i lokal programmering.
Rapporten fremhæver også udfordringer i podcasting. Mens podcasts rækkevidde vendte tilbage til 57 % i år efter at være faldet til 50 % i 2025, fortsatte hyppig lytning med at falde. Konverteringen faldt fra 37 % i 2024 til 32 % i 2025 og 28 % i 2026, hvilket tyder på, at mens flere mennesker prøver podcasts, udvikler færre sig regelmæssige lyttevaner.
Podcast-reklamer dukkede også op som en bekymring. Mere end halvdelen af podcastlytterne sagde, at de tager en form for negativ handling, når annoncer ikke er værtslæste, inklusive 27 %, der rapporterede, at de helt slukkede for en episode.
Ud over lyd fandt undersøgelsen, at kabel-tv genvandt terræn efter et vanskeligt 2025, hvor rækkevidden steg til 70 %. Forskere tilskriver noget af dette opsving til frustration over at administrere flere streaming-abonnementer og betalingsvægge.
Rapportens nye afsnit om kunstig intelligens fandt udbredt skepsis blandt forbrugerne. Næsten otte ud af 10 voksne udtrykte en vis mistillid til AI-genereret indhold, mens 42% sagde, at de har erstattet AI-værktøjer med menneskeproducerede medier i visse situationer. Undersøgelsen tyder på, at den voksende tilstedeværelse af AI-genereret indhold kan bidrage til et faldende engagement på tværs af mange digitale platforme.
Mediernes tilstand 2026 sporer publikumsadfærd på tværs af ti kategorier, herunder radio, podcasts, musikstreaming, sociale medier, YouTube, videospil, nyhedsmedier, kabel- og satellit-tv, streaming-tv og kunstig intelligens. Rapporten indeholder demografiske udbrud og strategiske anbefalinger til både medievirksomheder og annoncører.