iHeartMedia lancerer en ny reklameplatform, der er designet til at give broadcast radio mange af de målretnings- og målefunktioner, der længe er forbundet med digitale medier.
Platformen, kaldet AudioGraph, kombinerer privatlivssikre identitetsdata, publikumsindsigt og lyttemodeller for at give annoncører mulighed for at planlægge, målrette, måle og tilskrive udsendte radiokampagner med, hvad iHeartMedia beskriver som “digital-lignende præcision.” Virksomheden siger, at de nye funktioner er drevet af Triton Digital og markerer første gang, at radioudsendelser kan købes og måles i skala ved hjælp af identitetsbaserede publikumsdata.
Lanceringen løser en mangeårig udfordring for radio. Mens broadcast-radio tegner sig for 64% af alt lydforbrug og når ud til mere end 278 millioner forbrugere hver måned gennem iHeartMedia-stationer alene, har annoncører traditionelt været afhængige af demografisk-baserede købs- og måleværktøjer.
“Lyd har altid leveret uovertruffen skala og menneske-til-menneske-forbindelse, men måling og præcision har haltet bagefter digital,” sagde Lisa Coffey, Chief Business Officer hos iHeartMedia, i en erklæring. “Med 9 ud af 10 amerikanere, der lytter til broadcast-radio hver måned, er det ekstremt vigtigt, at købere kan få adgang til denne skala og effekt med præcisionen og effektiviteten af digitale medier.”
Ifølge iHeartMedia bruger AudioGraph en privatsikker identitetsramme bygget på førsteparts lytterdata, TransUnion-publikumsattributter og proprietære lyttemodeller. Virksomheden siger, at tidlige proof-of-concept-tests fandt, at kampagner, der var planlagt og målt ved hjælp af AudioGraph ID’er, leverede KPI-resultater 75 % højere end traditionelle demografisk-baserede planer.
Platformens målgruppedefinitioner kan anvendes på tværs af broadcast-radio, streaming af lyd og podcasts, hvilket gør det muligt for annoncører at målrette mod forbrugere konsekvent på tværs af iHeartMedias beholdning.
AudioGraph inkluderer også direkte forbindelser til platforme på efterspørgselssiden, eller DSP’er, et skridt, der sigter mod at gøre radio nemmere at købe sammen med andre digitale mediekanaler.
“Vi er glade for at bygge videre på vores eksisterende partnerskab med iHeartMedia ved at tilføje AudioGraph, hvilket bringer mere præcis målretning og måling til udsendelsesradio,” sagde Chandra Cirulnick, VP for Strategic Partnerships hos Yahoo DSP. “Ved at tilføje broadcast-radio via AudioGraph betyder det, at vores kunder kan nå ud til et endnu bredere publikum med målbare resultater.”
Virksomheden siger, at platformen er designet til at integrere med eksisterende tilskrivnings- og analyseudbydere. Indledende partnerskaber omfatter Magellan AI, PlaceIQ og GroundTruth, der gør det muligt for annoncører at forbinde radioeksponering med resultater såsom butiksbesøg og fodtrafik.
“En af de største udfordringer for annoncører har været at evaluere broadcast-radio inden for en samlet ramme for måling på tværs af kanaler,” sagde Cameron Hendrix, CEO og medstifter af Magellan AI. “AudioGraph hjælper med at lukke dette hul ved at gøre radiolyttere adresserbare og tilskrivelige inden for de samme systemer som digital og podcasting.”
Marketingfolk udtrykker også interesse for initiativet. Vinny Rinaldi, Vice President for Consumer Connections hos The Hershey Company, sagde, at platformen giver radio en mulighed for at tilpasse sig tættere til digitale købs- og målestandarder.
“Radio har nu en chance for at se sin dag og hjælpe med at skabe efterspørgsel og nye hensigter for brands, i overensstemmelse med målearkitekten for resten af det digitale økosystem,” sagde Rinaldi.
iHeartMedia-formand og administrerende direktør Bob Pittman sagde, at AudioGraph kombinerer radioens omfang og lyttertillid med den ansvarlighed, som annoncører i stigende grad efterspørger.
“Der er flere mennesker, der lytter i dag end for 10 eller 20 år siden, og den tillid er noget, ingen teknologi kan fremstille,” sagde Pittman. “AudioGraph lader annoncører udnytte tillid og uovertruffen rækkevidde med den præcision og det bevis, som den moderne markedsplads efterspørger.”
Triton Digital siger, at AudioGraph blev bygget som en branchedækkende løsning og er beregnet til at udvide ud over iHeartMedia. Platformen lanceres oprindeligt på iHeartMedia-beholdning, med en bredere udbredelse på tværs af den amerikanske radioindustri og internationale markeder, der er planlagt begyndende i 2027.