Falsk påstand: Ingen lytter til radio. Sandheden: 83% af amerikanerne lytter i løbet af ugen. Har radio reelle problemer? Sikker. Alligevel er radioens image langt værre end dens helbred. For et eksempel på roden til problemet, kig forbi Best Buy. Spørg en sælger, hvor radiosektionen er. Når de holder op med at se forvirrede ud, kan du gå til det sted, hvor et par boomboxe stadig er på lager. Du vil måske endda finde en HD-radio. Held og lykke med at finde en clockradio. De fleste af dem er ure med plug-ins til din telefon til at afspille streaming musik. Hvornår har du sidst tjekket ind på et hotel og fundet en radio på værelset? For mig var det på Radio Hotel (ja, der er sådan et sted nær George Washington Bridge i New York). Radioen på værelset virkede ikke engang! Nostalgiske hoteller som The Graduate i Ann Arbor, MI, har også radioer.
Forskning viser, at mens der er sket et skift til at lytte til radioudsendelser online via computere, smarthøjttalere og telefonapps, kommer mere end halvdelen af radiolytning på traditionelle radioer. Mest i bilen. Alligevel bliver radioer hvert år begravet dybere i labyrinten af et instrumentpanel, hvor de plejede at stå foran og i midten. Fred Jacobs og hans firmaer har lobbyet meget for at holde radioen fremtrædende i køretøjer.
Så hvor er de elektroniske innovationer i traditionelle radiomodtagere? Er der ikke noget marked for det? Jeg tvivler på, at det er tilfældet. Faktiske radioer er billige og kan lyde godt. Hvor er NAB? Udover lobbyvirksomhed for at kræve, at bilfabrikanterne holder det næsten døde AM-bånd, NAB bør indlede en kampagne for at fremme værdien af radio og radiomodtagere specifikt. Modtagere har forskellige fordele, der ikke bliver promoveret. Der er ingen løbende omkostninger efter køb af enheden. Der er ingen download af apps. Mediet er nemt at bruge. Kritikere kan hævde, at der er interesse, men har industrien virkelig forsøgt at markedsføre dette produkt, der har tjent verden så godt? Coca-Cola er ikke stoppet med at markedsføre efter 100 år. Lad os gøre radiomodtagere kølige igen. Det er et job for en NAB-taskforce. Involver et reklamebureau og nogle af branchens bedste tænkere. Kør fokusgrupper af radiofans og dem, der har forladt mediet. Find ud af, hvad der ville bringe dem tilbage.
Radioens største fjende er sig selv – så meget er konventionel visdom. Vores egen opfattelse af vores branche har fået et tæsk. Hvis vi ønsker at forblive i denne branche, lad os være proaktive og forbedre, hvordan vi ser os selv, og hvordan andre ser os.
Nogle specifikke trin:
- Opfordre NAB til at lobbye producenter for at udvikle nyere, bedre designet radioer og finansiere en national kampagne, der fremmer radioens fordele. Skriv på store kulturpersoner under 50 for synligt at bruge radio.
- Fremme det, der gør radioen tydelig – stemmer, ægthed, fri adgang og lokalsamfundsbånd. Fremhævelse af troværdighed kan føre til annoncekroner og nye partnerskaber.
- Gør sagen over for bureauer: hvorfor radio virker, hvorfor den er omkostningseffektiv, og hvorfor den øvre demografi er tilgængelig, kan påvirkes og er værd at købe. På tv har MeTV opbygget en stærk forretning, der henvender sig til ældre publikummer, og det kan radio også. Der er endda en MeTVfm, der vinder indpas.
- Omfavn tidsforskydning (som nævnt i min forrige klumme). Folk vil lytte hvornår de ønsker at lytte, især til specifikke shows og personligheder.
- Lad være med at skamme dig over ordet “radio”. Offentligheden omtaler os ikke kun på den måde, men kalder også streaming og andre tjenester “radio”. Vi forbliver det mest kraftfulde mærke inden for lydområdet. Lad os opføre os som det.
Det ville være lettere at lade radioen dø end at rette op på det, der fejler den. Jeg synes, vi skal kæmpe for vores fremtid. Det håber jeg også du gør.
En sidste tanke: Vær vigtig. De fleste mennesker er tilhængere, ikke ledere. Led med styrke og positivitet, og du vil vinde!
– Joel Raab, telefon: 215-750-6868, celle: 215-431-7029, joelraab.com@joelraab